{"id":441,"date":"2023-02-04T16:29:00","date_gmt":"2023-02-04T16:29:00","guid":{"rendered":"https:\/\/vpone.it\/blog\/?p=441"},"modified":"2023-10-12T18:27:07","modified_gmt":"2023-10-12T18:27:07","slug":"content-marketing-creare-contenuti-di-qualita-per-far-crescere-il-proprio-business","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/vpone.it\/blog\/content-marketing-creare-contenuti-di-qualita-per-far-crescere-il-proprio-business\/","title":{"rendered":"Content Marketing: creare contenuti di qualit\u00e0 per far crescere il proprio business"},"content":{"rendered":"\n<p>Il 45% dei marketer aziendali afferma che la creazione di contenuti e la pubblicazione di articoli online siano le attivit\u00e0 di marketing pi\u00f9 rilevanti e ben l\u201988% delle aziende B2B investe quotidianamente in strategie di&nbsp;<strong>Content Marketing<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>I dati analizzati dal <strong>Content Marketing<\/strong>&nbsp;<strong>Institute&nbsp;<\/strong>evidenziano chiaramente il trend costantemente positivo degli investimenti aziendali relativi alle strategie di&nbsp;<strong>Content Marketing<\/strong>, studi ulteriormente approfonditi sottolineano invece l\u2019importanza della qualit\u00e0 dei contenuti rapportata alla quantit\u00e0, caratteristica preferita dal 76% delle realt\u00e0 commerciali.<\/p>\n\n\n\n<p>Per quale motivo la maggior parte delle aziende sceglie di investire le proprie risorse nella produzione di contenuti di qualit\u00e0 online?<\/p>\n\n\n\n<p>Per permettere agli utenti di raggiungere il proprio sito web aziendale \u00e8 necessario rendere i propri contenuti visibili e facilmente reperibili, obiettivi raggiungibili mediante un posizionamento efficace all\u2019interno dei motori di ricerca: i \u201cquality rater\u201d dei server online, ovvero i meccanismi di controllo di qualit\u00e0, analizzano la qualit\u00e0 dei contenuti indicizzando cos\u00ec le pagine web sulla base dell\u2019autorevolezza delle informazioni stesse.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>La creazione di contenuti qualificati e specializzati \u00e8 quindi un\u2019attivit\u00e0 imprescindibile per acquisire visibilit\u00e0 online e reperire nuovi potenziali clienti<\/strong>: per raggiungere questo traguardo e poter sfruttare al meglio le potenzialit\u00e0 del web \u00e8 per\u00f2 essenziale individuare una strategia di Content Marketing.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Vuoi aprire un blog per ottimizzare i tuoi risultati di business?&nbsp;<\/strong><br><strong><a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/vpone.it\" target=\"_blank\">Scegli la soluzione VPONE pi\u00f9 adatta alle tue esigenze<\/a><\/strong><\/h3>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Content Marketing: cos\u2019\u00e8 e come funziona<\/h2>\n\n\n\n<p>Il Content Marketing Institute definisce il Content Marketing come&nbsp;<em>\u201cuna tecnica di marketing volta a creare e distribuire contenuti pertinenti e di valore per attrarre, acquistare e coinvolgere un\u2019audience chiara e definita- con l\u2019obiettivo di guidare i clienti verso un\u2019azione redditizia\u201d.&nbsp;<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Il Content Marketing \u00e8 una forma di digital marketing che prevede la creazione e la condivisione di contenuti finalizzati all\u2019acquisizione e alla fidelizzazione di clienti. I contenuti prodotti possono presentarsi sotto forma di articoli, immagini, video, guide o documenti ed <strong>hanno tutti l\u2019obiettivo di generare una relazione stabile e duratura con l\u2019utente<\/strong>. Lo scopo finale del Content Marketing non \u00e8 quindi vendere un solo prodotto, bens\u00ec informare il cliente mediante l\u2019utilizzo di argomentazioni utili, interessanti e allo stesso tempo divertenti.<\/p>\n\n\n\n<p>L\u2019utilizzo di una strategia efficace di Content Marketing permette all\u2019azienda di condividere i propri prodotti non interrompendo l\u2019utente durante la propria attivit\u00e0 online: il cliente, infatti, non percepisce i contenuti aziendali come pubblicitari, bens\u00ec come \u201crisposte naturali\u201d derivanti dalla propria ricerca all\u2019interno delle pagine web.<\/p>\n\n\n\n<p>Il vero significato del Content Marketing risiede quindi nell\u2019autorevolezza dei contenuti prodotti: argomentazioni qualificate e precedentemente analizzate permettono all\u2019azienda non solo di raccogliere contatti qualificati e reperire nuovi potenziali clienti, bens\u00ec di accrescere la propria&nbsp;<strong>web reputation&nbsp;<\/strong>mediante un posizionamento SEO ottimale.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quali sono gli strumenti del Content Marketing?<\/h2>\n\n\n\n<p>Come ogni strategia di marketing efficiente, anche il Content Marketing utilizza alcune metodologie fondamentali per avere successo. Esistono molti strumenti online per ottimizzare il proprio sistema di Content Marketing, ma la scelta definitiva \u00e8 strettamente dipendente dalla tipologia di contenuto proposto e dalla fase del processo di acquisto in cui si inserisce il contenuto.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Articoli di testo e descrizioni dettagliate del prodotto<\/strong><br>Si utilizzano nella fase iniziale del processo di acquisto, quando si desidera intercettare l\u2019utente nella fase di ricerca delle informazioni o dei servizi online. Le descrizioni dettagliate e le keyword all\u2019interno dei testi sono utili per il posizionamento SEO e rendono maggiormente visibili le pagine web.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Immagini e video<\/strong><br>Infografiche e prodotti multimediali sono indispensabili per convincere il potenziale cliente e mostrare quali effetti benefici possano avere i prodotti o i servizi proposti dall\u2019azienda. Questi strumenti sono utilizzati nelle fasi intermedie del processo di acquisto per convincere l\u2019utente ad approfondire la possibilit\u00e0 di spesa.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Case history e feedback<\/strong><br>Sono utilizzati soprattutto nella fase decisionale del processo di acquisto, momento nel quale il racconto di esperienze positive di altri utenti pu\u00f2 risultare indispensabile per persuadere il cliente e convincerlo definitivamente a fidarsi dell\u2019azienda. I feedback sono spesso caratterizzati dallo Story Telling, letteralmente \u201cl\u2019arte di raccontare storie\u201d, metodologia di scrittura in grado di offrire racconti piacevolmente interessanti e apparentemente non promozionali e quindi di appassionare l\u2019utente e condurlo verso l\u2019acquisto.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quali sono i canali del Content Marketing?<\/h2>\n\n\n\n<p>All\u2019interno del vasto mondo online esistono canali di comunicazione che risultano pi\u00f9 efficaci per svolgere attivit\u00e0 di Content Marketing:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Blog aziendale<\/strong><br>Il blog aziendale \u00e8 uno strumento indispensabile per creare una relazione duratura e stabile con i propri utenti. Mediante l\u2019utilizzo di un blog con argomentazioni qualificate \u00e8 possibile fidelizzare i propri clienti comunicando con loro, informandoli e condividendo le proprie attivit\u00e0 in modo semplice ma efficace.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Social Network<\/strong><br>Le piattaforme Social sono fondamentali per intercettare nuovi utenti e accrescere la propria visibilit\u00e0 online: produrre contenuti interessanti nel mondo dei Network \u00e8 un\u2019attivit\u00e0 necessaria per stabilire una vera e propria relazione con i propri clienti e per provare ad intercettarne di nuovi.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Sito web aziendale e&nbsp;e-commerce<\/strong><br>Un sito web aziendale deve essere strutturato in modo semplice e intuitivo e deve presentare i propri prodotti in modo efficace e diretto. Una descrizione dettagliata dei servizi proposti e la presenza di feedback ben strutturati sono strumenti di Content Marketing che un sito efficace non pu\u00f2 non utilizzare.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Canale Youtube<\/strong><br>La condivisione di contenuti multimediali di qualit\u00e0 mediante Youtube \u00e8 indispensabile per intrattenere i propri utenti: divertire il cliente \u00e8 un\u2019attivit\u00e0 necessaria per condividere contenuti apparentemente non promozionali, ma ugualmente finalizzati al business e alla fidelizzazione del cliente stesso.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Content Marketing: perch\u00e9 \u00e8 importante per le aziende?<\/h2>\n\n\n\n<p>Perch\u00e9 creare contenuti di qualit\u00e0 \u00e8 indispensabile per far crescere il proprio business online?<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Il Content Marketing attrae e non interrompe<\/strong><br>Il pubblico presente sul web non desidera essere interrotto con ripetuti annunci pubblicitari durante la propria attivit\u00e0 di ricerca o di svago: la produzione di contenuti di qualit\u00e0 permette all\u2019azienda di presentare i propri servizi senza interrompere l\u2019utente, bens\u00ec semplicemente attirandone l\u2019attenzione.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Il Content Marketing efficace promette e mantiene<\/strong><br>Per attrarre utenti senza infastidirli \u00e8 necessario utilizzare un copywriting efficace e qualificato. Le pagine maggiormente visitate sono composte da titoli semplici e intuitivi, indirizzati a specifici segmenti di pubblico. Risultati particolarmente positivi sono riscontrati in titoli o annunci che non generino false aspettative riguardo al prodotto proposto: \u00e8 fondamentale che il cliente si fidi dell\u2019azienda per poter raggiungere la fidelizzazione di quest\u2019ultimo.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Il Content Marketing migliora la web reputation aziendale dialogando con l\u2019utente<\/strong><br>L\u2019attivit\u00e0 di pubblicit\u00e0 e vendita online \u00e8 un insieme di continue conversazioni tra aziende e clienti, costruire un rapporto di fiducia con i propri utenti \u00e8 quindi importante per raggiungerne la fidelizzazione: dalla creazione e condivisione di contenuti qualificati e autorevoli deriva la volont\u00e0 del cliente di affidarsi all\u2019azienda e quindi di raccontare la propria esperienza mediante feedback in grado di migliorare la web reputation aziendale.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Il Content Marketing aumenta il traffico verso il sito aziendale<\/strong><br>Progettando e ottimizzando i contenuti della propria pagina web aziendale \u00e8 possibile posizionarsi positivamente all\u2019interno dei motori di ricerca: la maggior parte degli utenti preferisce consultare contenuti organici e non pubblicitari ed un buon posizionamento SEO permette quindi al sito di migliorare la propria visibilit\u00e0 ed il proprio traffico.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Come creare una strategia di Content Marketing efficace<\/h2>\n\n\n\n<p>Per far crescere il tuo business con l\u2019utilizzo del Content Marketing \u00e8 indispensabile elaborare una specifica strategia editoriale legata agli obiettivi aziendali:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Fissa degli obiettivi<\/strong><br>Un\u2019attivit\u00e0 necessaria prima di investire le proprie risorse in strategie di Content Marketing \u00e8 definire gli obiettivi aziendali da raggiungere: creare una brand identity, raggiungere nuovi potenziali clienti, aumentare le vendite, etc.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\" start=\"2\">\n<li><strong>Definisci il target di riferimento<\/strong><br>\u00c8 fondamentale conoscere bene il proprio target di riferimento per produrre contenuti effettivamente interessanti e specifici. Non studiando i propri potenziali clienti si corre il rischio di investire le proprie risorse in semplici attivit\u00e0 pubblicitarie che raggiungono un pubblico non interessato ai servizi proposti.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\" start=\"3\">\n<li><strong>Crea e definisci il calendario editoriale<\/strong><br>Creare un calendario editoriale \u00e8 necessario per identificare in modo specifico le varie tematiche degli articoli da produrre, per conoscere le tempistiche di pubblicazione e per avere quindi una strategia efficace e pianificata nel dettaglio.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\" start=\"4\">\n<li><strong>Scegli i canali di diffusione dei contenuti<\/strong><br>Produrre contenuti di qualit\u00e0 non \u00e8 sufficiente per avere successo, \u00e8 indispensabile distribuire i contenuti prodotti all\u2019interno di specifici canali di comunicazione sulla base dell\u2019audience che si vuole raggiungere. Gli argomenti pubblicati su un sito web non sono, infatti, strutturati ugualmente ai contenuti destinati alla condivisione sui Social Network in quanto ogni canale online ha le proprie caratteristiche.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\" start=\"5\">\n<li><strong>Valuta i risultati ottenuti e ottimizza la tua attivit\u00e0<\/strong><br>Grazie ai sistemi di&nbsp;<strong>Marketing Automation<\/strong>&nbsp;e di Google Analytics \u00e8 semplice ed immediato valutare l\u2019efficacia dei contenuti prodotti ed ottimizzare quindi la propria strategia sulla base dei risultati gi\u00e0 analizzati.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Vuoi aprire un blog per ottimizzare i tuoi risultati di business?&nbsp;<\/strong><br><strong><a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/vpone.it\" target=\"_blank\">Scegli la soluzione VPONE pi\u00f9 adatta alle tue esigenze<\/a><\/strong><\/h3>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Il 45% dei marketer aziendali afferma che la creazione di contenuti e la pubblicazione di articoli online siano le attivit\u00e0 di marketing pi\u00f9 rilevanti e ben l\u201988% delle aziende B2B investe quotidianamente in strategie di&nbsp;Content Marketing. 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